○SNS 기반 전문 콘텐츠 제작과 활용이 가능한50+
○SNS 활용 능력을 기반으로 실전 온라인 홍보 활동에 도전하고 싶은 50+
○전문지식을 활용한 사회공헌 활동 의지가 있는 50+
○교육기간 : 2021.08.10(화) ~9.9(목)
○강 사 : 마케팅 프리사 대표 정현주
○내 용 :사회적경제 기업 홍보전략 수립 및 콘텐츠 제작 실습
●일 시 – 2021.09.02.(화)
●8회차 내용 –:) · (케이스 스터디) 교육, 컨설팅, 앱 등 서비스 제공 기업 I
- 기업의 이해
- 직접 서비스 이용 후에 작성하는 법
- 타인의 서비스 이용후기를 활용하여 작성하는 법
- 적합한 매체 및 콘셉 설정
- 그룹 토론, 발표 및 전문가 피드백
심화과정 8회차,
수강생, 강사님 모두 QR 확인후 강의실로 입장 하였다.
마지막 3차 실습과정, 마인드 레인 '리본북'의 기획서를 작성,발표하는 날이다.
홍보 기업은 『교육, 컨설팅, 앱 등 서비스 제공 기업 』인 ‘마인드 레인’이다.
마인드레인은 어플을 활용 쉽게 자서전을 작성하고 출판하는 과정까지의
'리본북 서비스'를 통한 자서전쓰기 서비스를 제공하는 사회적 기업이다.
"Your life is Library"
"당신의 삶이 도서관 입니다."
자서전을 쓰고 “새 삶을 다시 시작한다”는 의미 Reborn과 선물을 묶는 Ribbon으로
“인생에게 주는 선물”이라는 의미를 담고 있습니다.
누구나의 삶은 도서관에 있는 책처럼 귀중한 유산으로 보관되어 지고 간직되어져야 합니다.
마인드레인의 자서전쓰기의 취지는 가족에게 들려주는 나의 인생 이야기 입니다.
리본북 자서전을 통하여 가족들에게선물하는 나의 인생 기록 입니다.
마인드레인은 여러분 마음을 촉촉히 적셔줄 비처럼 여러분의 삶을 정리하고 기록하는데
최선의 노력을 다할것입니다.
○마인드 레인 자서전 작성및 제작 서비스과정
1단계 – 사전 설문조사 선택하기 2단계 – 자서전 질문 선택하기 3단계 – 자서전 질문에 답변하기 4단계 – 책표지 선택하기 5단계 – 자서전 수량 선택하기 6단계 – 자서전 마지막 확인 하기 7단계 – 자서전 전송하기 8단계 – 견적 후 결제하기 9단계 – 책 표지 및 내지 디자인 확인하기(수정은 2회까지만) 10단계 – 배송
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위의 기초 정보를 토대로 조별로 협의 홍보 기획안을 작성하는 실습 과정을 진행 하였다.
●3차 기획업체 :)교육, 컨설팅, 앱 등 서비스 제공 기업-마인드 레인
이번 과정은 앱을 활용한다는 특성을 이해하고 다른 접근이 필요한 업체라고 할 수 있다
마인드 레인은 스마트폰 어플내 콘텐츠를 활용한다는 점에서 상품 후기적 성격과 사례적 성격이 동시에 있다고 할 수 있다.
기업의 가치, 취지와 어플을 홍보하는 차원에서 앱을 활용 자서전을 쓸수 있는 점을 부각 할 수 있다.
리본북은 다운로드를 기반으로 하기 때문에 매출의 기반이 어플 다운 횟수에 있다고 할 수 있다.
어플 다운로드 횟수를 높힐수 있게 하는 시각에서 마케팅 기획안을 수립 하도록 한다.
홍보 기획안도 다운로드 횟수를 늘리는 방안에서 이벤트를 기획하도록 하는 것도 이전의 두 기업과 차별되는 점 이라 할 수 있다.
마케팅 전략부분의 블로그도 어플 다운로드 횟수를 늘이는 이벤트 및 홍보를 기획하는 것이 필요하다.
기업 홍보와 어플 다운로드 횟수 증가를 유도하는 이벤트를 기획하는 내용의 두가지 콘텐츠의 블로그를 기획 하도록 한다.
기획서에는 브랜드의 장단점, 효과적인 접근이 될수 있는 홍보전략이 포함 되도록 한다.
강사님은 조별 협업 과정 동안 개인별 제작한 기획서의 컨설팅과
기획 과정시의 의문점도 Q&A하는 시간도 함께 진행 하였다.
● 조별 기획서 발표시간
○2조 발표 내용.
자서전 어플인 ‘리본북’을 주제로 기획안 수립.
▶리본북은 질문(500개의 질문으로 구성)를 완결하는 과정을 통하여 자서전을 쓸 수 있어 자서전 쓰기가 쉽다.
▶자서전의 내용이 3년간 보관 되므로 자손들의 검색이 가능함
▶경쟁사 리뷰-아날로적 취향으로 20-30대를 대상으로 마케팅을 하고 있슴
▶다운로드 횟수를 늘이는 캠페인 및 이베트 전략을 마케팅 홍보 전략을 기획.
》》 기획 내용을 충실히 구성함
이벤트 내용을 구체적으로 구성 현실성을 제시하도록 한다
○1조 발표 내용.
인생질문 자서전-쉽게 만들 수 있는 자서전
▶ 다양한 질문이 장점이자 단점이다.
▶ 벤치마킹-경쟁사 조사결과 비슷한 유형임
▶ 쉽게 자서전을 쓸 수 있는 플랫폼을 가지고 있다
▶ 저변과 홍보가 약하다 - 사진형태의 자서전 공략
▶ 홍보전략- 유통업체와 노인기관 대상 자서전 상품권 이벤트
》》 세부적인 콘텐츠 전략의 보완이 필요하다.
○3조 발표 내용.
리본북스 어플을 활용 자서전을 쓸 수 있다
▶어플을 통한 자서전쓰기가 쉽지 않다
▶가볍게 접근 할 수 있는 타사의 자서전쓰기 방식의 벤치마킹 및 형식 유입이 필요하다.
▶자서전만을 쓰기위하여 특화되어 있다
▶호스피스 등 임종을 맞이하는 분들을 위한 마케팅 전략을 세운다.
▶1인 책 만들기 클래스나 1인출판 기획 추진
▶자서전 대필 봉사를 통한 자서전 만들기 기획
》》 장 단점의 내용을 균형 있게 안배하여 블로그 구성
타겟 설정과 명확한 콘텐츠 기획이 좋다.
○4조 발표 내용.
1.리본북 어플에 쉽게 접근하는 방법찾기
2.마인드 레인과 유사한 업체 조사
▶ 타겟 : 58세대- 뉴실버 시대의 등장,디지털 환경에 적응하고 있는 세대
▶ 벤치마킹: 삼성카드‘인생낙서’,POD시장
-쉽게 쓸 수 있으며 스마트 기술 적용이 가능
▶ 단점 : 자서전쓰기가 쉽지 않다
▶ 장점 : 자서전 쓰기 교육이 가능하다/내가 쓰는 자서전
▶ 블로그 활성화 :콘셉트- ‘쉽게 쓰는 자서전’
》》 세분화된 컨텐츠 전략 기획
구체적인 블로그 전략이 필요함.
강사님은 다음 시간의 2차 과정은 블로그 작성 이므로 블로그 전체 공개로 한번에 포스팅 될 수 있도록 하는 것이 기업 홍보에 큰 효과가 창출 될것이라 한다.
더불어 카드뉴스 기획도 동시에 진행 하도록 요청 하신다.
이제 남은 두시간, 끝까지 응원 합니다.
수고 많으셨습니다.
학습지원단 조희정